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Morning Consult:视频收视报告

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Morning Consult的新报告,在美国电视观众中,看片狂越来越普遍,特别是年轻人。60%的点播视频观众表示他们狂看片,即每周至少一次连续看两集或更多的节目。15%的观众每天狂看片,28%的受众每周狂看片几次,17%的受访者每周狂看片一次。

在18-29(73%)和30-44岁(69%)的观众更可能每周狂看片。

人们狂看片的主要原因包括想看更多的情节(87%),喜欢秀(81%),看电视放松(80%)。

为了看更多电视,观众都会做一些个人牺牲,86%的受访者为了看秀比平时睡得晚,52%的受访者会整晚看电视。近1/4的电视观众为看电视取消了社交约会(24%),这个数字在年轻人中上升为45%。40%的电视观众因为狂看片而减少健康食物或锻炼,57%的年轻人这么做。

29%的电视观众在节目发布24小时之内看了一整季,18-29岁的观众中这个数字上升为51%。

根据调查,视频流是收看点播视频的主要方法(52%),38%的受访者通过频道自有平台收看点播视频,例如HBO On Demand或Showtime On Demand。还有32%的受访者使用DVR或其他录制工具收看视频。

人们收看点播视频的方法给人们狂看片创造了条件,尽管流视频平台营销盛行,83%的电视观众每周收看直播电视,在55-94岁的受访者中上升为91%,94%的老人(64岁以上)这么做。

尽管电视观众喜欢视频流服务,但是视频流企业要想胜过电视直播还有很长的路要走。

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